某冰箱雙十一電商策略教材(PPT 35頁)
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- 電子商務
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某冰箱雙十一電商策略教材(PPT 35頁)內容簡介
“雙十一”市場態勢分析
“雙十一”活動產品策略
“雙十一”市場推廣策略
分析：1、行業及海爾容量分布，雙十一淘係絕對領先
2、其他渠道在雙十一也高速增長
策略：1、淘係是雙十一關注焦點，也是雙十一量最大渠道，雙十一重點支持
2、其他渠道為增量渠道，需抓住機會
15年“雙十一”期間計劃3.8億，份額占比36%，增幅50%。
15年11月全月計劃5.2億，增幅54%。
渠道規模成階梯狀
電商平台的階梯化差異已經形成，不同位段的渠道之間存在巨大的用戶基礎差距。
淘係、京東是第一梯隊，無論是電商整體還是冰箱行業都占據主要的份額
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“雙十一”活動產品策略
“雙十一”市場推廣策略
分析：1、行業及海爾容量分布，雙十一淘係絕對領先
2、其他渠道在雙十一也高速增長
策略：1、淘係是雙十一關注焦點，也是雙十一量最大渠道，雙十一重點支持
2、其他渠道為增量渠道，需抓住機會
15年“雙十一”期間計劃3.8億，份額占比36%，增幅50%。
15年11月全月計劃5.2億，增幅54%。
渠道規模成階梯狀
電商平台的階梯化差異已經形成，不同位段的渠道之間存在巨大的用戶基礎差距。
淘係、京東是第一梯隊，無論是電商整體還是冰箱行業都占據主要的份額
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