產品生命周期策略之選擇產品組合(PPT 74頁)

新利体育取现 組合（4Ps）
課題引入
什麼是產品？
請舉例說明
這些都屬於產品……
一、產品的層次（整體概念）
核心產品（實質產品）
基本效用和利益，真正購買的東西
小思考：
1、指出下列核心產品
冰箱、鮮花、旅遊、飯店、空調、旅客住宿
例如，一個旅館的
房間應包括床、
浴室、毛巾、桌子、
衣櫥、廁所等。
一位農民工模樣的人用自行車載著鮮奶，在高校運動場的路邊擺賣，
旁邊用包裝硬紙板樹了一個牌子“新鮮牛奶，送貨上門”。
討論：MINI汽車的核心產品、有形產品、附加產品分別是指什麼？
MINI汽車
核心產品：
有形產品：
附加產品：
產品組合
指企業全部產品線和產品項目的組合或結構，即企業的業務經營範圍。
產品線
指產品組合中的某一產品大類，是一組在功能、使用和銷售等方麵密切相關的產品。
產品項目
指產品線內各種不同品種、規格、質量、價格的特定產品。
在企業目錄中列出的每種產品就是一個產品項目。
二、產品組合要素
聯合利華的產品組合
例如，生產經營高級豪華的產品定位在高檔市場，生產經營大眾化的產品定位在低檔市場，
介於兩者中間的產品定位在中檔市場。產品線延伸策略可以分為以下三種。
5、將一些獲利小的產品停止經營，來節約原料和能源，該產品組合是（）
A、擴大產品組合B、縮減產品組合
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