電商的發展活力(PPT 45頁)

本課摘要兩部分
電商開啟生態發展時代
中國網絡購物交易規模穩定增長
阿裏無線領跑，唯品會移動端占比最高
中國網絡購物行業產業鏈圖譜
某某：全生態網上商業帝國
京東：立足自營，打造生態
唯品會：時尚特賣生態圈
蘇寧易購：電器商城的華麗擴容
“剁手黨”的隊伍越來越壯大
電商企業用戶規模波動增長
性別趨於均衡，青壯年仍是主力
中國電子商務發展現狀
移動網購更適應場景化消費需求
用戶喜歡用更直接的方式進行場景消費
豐富的消費場景產生多樣化的商品需求
用戶移動網購頻率提高
主要網購場景下，移動端使用率上升
供需兩旺促進商品國際化
跨境進口零售電商2015年爆發性增長
高性價比的國際化商品更受用戶青睞
用戶更愛通過國內網站購買國際商品
大國魅力，美國產品最暢銷
安全和品質要求較高的跨境品類最得寵
90後、女性、老年群體成消費新動力
電商勢力新一極，女性電商嶄露頭角
經濟獨立，女性自己賺錢自己花
女性網購用戶品牌忠誠度高
時尚商品顯個性，是女性用戶心頭好
低滲透，高增長，母嬰網購潛力大
不同陣營母嬰電商紛紛崛起
辣媽奶爸最愛買童裝裝扮漂亮寶寶
尿不濕、奶粉等易耗品購買頻繁
奶粉客單價唱高歌，品質安全更安心
社交、電商相互滲透以搶占用戶資源
網購用戶對社交網購的接受度提高
網絡直播，電商營銷新藍海
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