中國聯通無線數據服務推廣方案(ppt 52頁)

中國聯通無線數據服務推廣方案目錄：
一、無線數據服務市場是由目標消費者及其相應需求組成的
二、傳播計劃框架
三、配合性市場推廣計劃建議
四、附件：移動夢網推廣行為掃描

中國聯通無線數據服務推廣方案內容摘要：
由於用戶所能使用的無線數據服務是由他所選擇的移動通訊係統決定的。所以，移動夢網與聯通無線數據服務之間不構成直接競爭關係。
推廣聯通無線數據服務更大程度上豐富中國聯通移動通信服務的內涵，開拓新的增值空間，提升中國聯通整體品牌。
無線數據服務對於消費者來說是一種全新的服務，而對使用這項服務所能帶來利益是消費者最為關心的。
因此在廣告的主題選擇上可以更強調聯通無線數據服務所能帶給消費者的利益。
通過利益說明，激發消費者使用（或進一步了解）的欲望。
聯通無線數據服務在該市場上屬於後來者，我們需要使聯通現有移動通信用戶迅速進入這個新業務中來。
無線數據服務品牌廣告的推廣將同時增強中國聯通的整體品牌形象，提升中國聯通的品牌競爭力。

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