營銷信息係統基本知識介紹(doc 32頁)

營銷信息係統基本知識介紹目錄：
第一節 營銷信息係統的結構和要素
第二節 營銷信息的收集與評價
第三節 營銷信息的利用——營銷預測
第四節 營銷信息係統的科學管理

營銷信息係統基本知識介紹內容摘要：
在現代營銷活動中，營銷範圍從區域市場輻射全國乃至國際市場的現實，使營銷者與消費者之間的距離拉大了；人們的生活水平以及消費理性程度的日益提高，使市場需求更加多樣化、複雜化。複雜的市場狀況，必然形成日趨激烈的市場競爭。企業的營銷決策要以市場需求為核心，就必須保持對市場變化的高度敏感。實踐證明，要提高營銷決策的正確性，企業隻能立足於充分了解市場，確切掌握相關營銷信息的基礎上。而現代科學技術的發展，也為企業建立科學的營銷信息係統提供了良好的條件。
所謂的營銷信息係統是由人、設備與程序所構成的持續和相互作用的結構，用於收集、整理、分析、評估和分配那些恰當的、及時的、準確的信息，以使營銷決策者能改善對於其營銷計劃的設計與控製。營銷信息係統為企業創造良好的營銷環境服務，它既可為企業確定戰略目標的方法和政策提供服務，同時也為企業執行和控製具體營銷計劃創造條件。

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