企業營銷信息傳播的重要載體講義(doc 16頁)

企業營銷信息傳播的重要載體講義目錄：
§1 關注客戶傳播需求
§2 客戶投放《天氣?資訊》廣告的需求研究
§3 和諧匹配模型――匹配的才是最好的
§4 結論

企業營銷信息傳播的重要載體講義內容摘要：
電視媒體廣告時間產品是企業營銷信息傳播的重要載體，但由於媒體受眾越來越分散化，受眾的心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質化，因此決定了受眾的媒體消費行為的多樣化和隨意性較強。對於廣告主來說，受眾分散化提供了更加細分化的媒體機會與更準確的定向廣告方式，也意味著麵對媒介環境越來越複雜，廣告投放費用越來越高昂，客戶在製訂媒介策略時越來越難以有效把握，如何尋求一個最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的廣告費用發揮最大化的傳播目標，是媒體與客戶得以長期和諧共贏必須麵對的一個課題。

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