管理產品生命周期戰略(ppt 32頁)

什麼是產品生命周期？
製定什麼戰略來適應產品生命周期的各個階段？
一，產品生命周期
需求生命周期和技術生命周期
產品生命周期的各個階段
產品種類，形式，產品和品牌生命周期
產品生命周期的其它形態
國際產品生命周期
1，需求-技術-產品生命周期
出現期（E）
加速成長期（G1）
2，產品生命周期的各個階段
產品有一個有限的生命。
產品銷售經過不同的階段，每一階段都給銷售者提出了不同的挑戰，機會和需要解決的問題。
在產品生命周期不同的階段，產品利潤有高有低。
在產品生命周期不同的階段，產品需要不同的營銷、財務、製造、購買和人事戰略。
產品生命周期曲線分為4個階段，即引入、成長、成熟和衰退。
引入：產品引入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品引入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。
成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。
成熟：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。
衰退：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。
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