新產品開發(pdf 17頁)

學習目的和要求：
1、 全麵認識新產品的含義；
2、 認識新產品開發的重要意義；
3、 了解新產品開發基本程序和主要環節；
4、 了解產品構思的主要來源和基本方法；
5、 了解新產品市場進入的主要方式。
第一節 新產品開發的涵義
新產品開發的重要意義
持續的新產品的開發是企業穩定其利潤水平的重要前提，使企業在某些產
品處在成熟期時，另一些新產品已開始向市場推出，當某些產品開始出現衰退時，
另一些產品則進入快速成長期，這樣，就能使企業的市場份額和總利潤始終保持
上升的勢頭；
持續的新產品開發也是企業保持其市場競爭優勢的重要條件，企業的市場
競爭力往往體現在其產品滿足消費需求的程度和領先性上。消費需求的發展與變
化要求不斷有新的產品予以滿足，企業若不能不斷對自己的產品進行開發和更
新，就有可能失去現有的市場，更難以去開發新的市場；
新產品開發還可以使企業的資源得到充分的利用，企業在生產主體產品的
同時，往往會有許多剩餘資源的不到充分的利用，若能從這些資源利用的角度去
開發一些新的產品，就能在很大程度上降低企業的生產成本。
..............................