某數碼網站策劃方案(doc 41頁)

某數碼網站策劃方案目錄：
1.0概述…………3
2.0行業分析…………3
2.1市場現狀分析…………3
2.2市場需求分析…………3
2.3區域市場分析…………4
2.4用戶結構分析…………4
2.6市場競爭分析…………4
2.7購買行為分析…………5
2.8市場發展趨勢…………5
3.0行業網站分析…………5
3.1主要競爭對手…………5
3.2次要競爭對手…………6
3.3中國電子商務現狀…………6
4.0網站策劃…………7
4.1站點規劃…………7
4.2網站定位…………7
4.3用戶定位…………7
4.4信箱規劃…………7
4.5網頁規劃…………7
4.6首頁策劃…………7
4.7欄目結構…………11
4.8網站功能…………15
4.8.1網站欄目管理…………15
4.8.2產品信息發布…………15
4.8.3廣告發布管理…………16
4.8.4訪問統計管理…………17
4.8.5社區係統…………18
5.0運營方案…………19
5.1宣傳方案…………19
5.1.1媒體選擇…………19
5.1.2宣傳方式…………19
5.1.3宣傳口號…………19
5.2技術方案…………19
5.3推廣方案…………20
5.3.1網絡媒體…………20
5.3.2傳統媒體…………21
5.3.3其他宣傳…………21
5.4運營方案…………21
5.4.1市場模式…………21
5.4.2盈利模式…………22
5.4.2盈利預測…………22
5.4.3市場策略…………22
5.4.418新利真人网 …………23
5.4.5資金投入…………24
5.4.6風險分析…………25
附件一：會員注冊協議…………28
附件二：中國行政區劃代碼…………30
附件三：網站欄目結構…………30

某數碼網站策劃方案內容摘要：
市場現狀分析：
　　據某股份有限公司（股票代碼：HK8235）對中國主要數碼產品市場的研究，某年中國數碼相機市場實現銷售量135.4萬台，銷售額29.3億元人民幣，分別同比增長139.2%和61.4%；數碼攝像機市場實現銷售總量55.6萬台，銷售額31.4億元，同比增長197.3%和125.9%；MP3播放器市場實現銷量177.3萬台，銷售額15.55億元，同比增長235.8%和130.4%；PDA市場實現銷量218.48萬台，銷售額58.56億元，同比增長22.3%和90.4%；閃存盤市場實現銷量420.67萬台，銷售額10.73億元，同比增長27.05%和41.74%；移動硬盤市場實現銷量61.37萬台，銷售額8.19億元，同比增長63.3%和41.5%。
　　數據顯示，除基礎和專業類PDA產品外，某年中國主要數碼產品市場均實現了高速增長。同時也應該看到，由於關稅的降低和進口配額的取消，國外廠商大舉進入，同時，國內新的廠商也不斷加入，數碼市場競爭進一步加劇，產品價格不斷下降，銷售量增長的同時銷售額增長卻呈下降趨勢。
市場需求分析：
　　整個數碼行業向實用化，平民化和娛樂化方向發展，從具體產品而言：數碼相機的需求，除少數新聞工作者和專業攝影工作者對相機有像素要求外，主流需求已經向實用、操作簡便、外觀時尚方向發展，適合家庭和個人使用的中低端產品將成為消費者首選。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向發展，由於mp3生產企業已多達100多家，品牌也有400多個，市場競爭在所難免，用戶可選擇的餘地很多，價格因素也成為用戶選擇的重要衡量指標。移動存儲需求向大容量、平民價格方向發展，在同等品質下，技術和品牌成為用戶購買主導因素。
區域市場分析：
　　從某年中國數碼市場區域結構看，表現出從東到西逐漸下降趨勢，華東、華北和華南占到市場72.8%，其它四區域共占27.2%。分析2004年需求趨勢，仍將表現為東強西弱，需求變化將具體體現為：經濟發達的華東、華北、華南地區中低端產品需求旺盛，個人和家庭以及中低端商用用戶需求為主；經濟欠發達西部地區需求依賴於低端用戶的發展，中高端用戶需求基本穩定；預計某年華東、華北和華南占到市場66.8%，其它四區域共占33.2%。

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