產品生命周期的營銷戰略(ppt 32頁)

產品生命周期的營銷戰略目錄：
一、產品生命周期
二、在產品生命周期的營銷戰略

產品生命周期的營銷戰略內容簡介：
因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。
產品種類（category)具有最長的生命周期。許多產品種類無限期的處於成熟階段，這是因為它們與人口增減高度相關。有些主要的產品種類一一雪茄、報紙、咖啡，似乎已經進入產品生命周期的衰退階段。而另一些種類一一傳真機、移動電話，明顯已進入成長階段。
產品形式(form)比產品種類更能準確地體現標準的產品生命周期的曆史。例如，手動打字機經曆了產品生命周期的引入期、成長期、成熟期和衰退期；而當前的電動打字機和電子打字機正在重演被取代的類似曆史。

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