產品生命周期之營銷戰略(ppt 32頁)

產品生命周期之營銷戰略目錄:
一:產品生命周期
二:在產品生命周期的營銷戰略

產品生命周期之營銷戰略內容簡介:
產品銷售經過不同的階段，每一階段都給銷售者提出了不同的挑戰，機會和需要解決的問題。在產品生命周期不同的階段，產品利潤有高有低。在產品生命周期不同的階段，產品需要不同的營銷、財務、製造、購買和人事戰略。
引入：產品引入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品引入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。成熟：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。
產品種類（category)具有最長的生命周期。許多產品種類無限期的處於成熟階段，這是因為它們與人口增減高度相關。有些主要的產品種類一一雪茄、報紙、咖啡，似乎已經進入產品生命周期的衰退階段。而另一些種類一一傳真機、移動電話，明顯已進入成長階段。

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