某製藥有限公司網站重建方案(doc 61頁)

某製藥有限公司網站重建方案目錄：
第一部分、站點內容建設
第二部分、界麵設計及創意說明
第三部分、後台功能開發與實現
第四部分、網絡平台軟、硬件選型
第五部分、站點管理與維護
第六部分、開發計劃
第七部分、標準報價
第八部分、公司介紹
第九部分、開發組成員
第十部分、總結
附件：頁麵設計方案

某製藥有限公司網站重建方案內容提要：
從資料完備程度上，由於同某製藥的接觸周期較短，而準備時間也比較倉促，我們更多的是從過去積累的經驗和所掌握的資料基礎上進行分析研究；同時，由於我們自長期以來一直同國際網絡行銷領域保持著緊密的聯係，從而保證了我們所作出的建議具有客觀性和實用性。
定位方向 我們認為，改建後的某製藥網站應該是一個相對中立的提供醫療谘詢服務的第三方企業垂直門戶站點，以知識性和娛樂性的內容獲得廣大消費者的喜愛，通過人性化的服務策略達到軟性的產品行銷的目的，使消費者和廠家雙方獲益。
這裏我們先明確一下這個定位的文字含義：
中立： 突出客觀性和公正性，脫開企業利益的影子，對客觀事實進行宣傳報道，使人們感到從這裏獲得的信息都是真實可信的；
第三方： 除了將某製藥的產品和形象作為站點重點內容外，還應適當地引入部分其它品牌的產品（當然這需要一定的選擇，避免對產生負麵的宣傳效果）；
垂直： 就“自我保健”和“醫療谘詢”這個主體進行深入細致的挖掘和探索，將這個主題完整透徹的表現，表達突出的專業性。
對於某製藥的網站具體定位方向，我們的建議是：
1. 在規劃思路上，一方麵從完全中立的第三方的角度建設站點內容，利用豐富多樣的專業知識、完善周到的服務手段、趣味迭起的休閑娛樂以及聚合力強勁的社區環境將廣大的消費者吸引、聚攏，樹立一個客觀、公正的站點形象，築就一個業界的權威地位，獲得大家的認可和信任。另一方麵，在產品宣傳力度上向某的產品傾斜，從活動組織上以“某製藥”冠名，在界麵藝術上將某製藥的理念和特征溶彙其中，在行銷口徑上從消費者的角度，亦或選擇某製藥的消費者直接對某製藥進行推廣宣傳，使某製藥的產品形象從第三者和消費者自己的口中被宣傳出來，獲得遠高於企業自行宣傳的效果。
2. 針對不同的受眾群體推行不同的個性化服務：按照“記錄－分析－識別－個性化－再記錄”的原則開展個性化服務。對於某製藥的消費群，起到增強品牌印象，維持用戶忠誠度的效果；對於中性消費者，啟發並熏陶其對某產品的良好印象，開發其消費潛力；對於其它競爭品牌的消費者，則可以用大量的第三方信息和服務將其吸引到這裏，再通過各種變相的行銷手段，以中立的角度和消費者的獻身說法打動對方，實現消費轉移。另一個方麵，著重提供個性化的內容和服務，保持客戶的忠誠度，並為二期發展個性化網頁和個性化新聞打下基礎，根據1to1的行銷定律，有效區分不同的消費者，深挖每一個現有的具備消費潛力的客戶，將以醫療健康為中心開展的提高個人保健生活品質的所有產品和服務以最適合其性格愛好和條件的方式傳遞給每一個消費者。

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