產品生命周期的管理階段(ppt 32頁)

產品生命周期的管理階段目錄：
一：產品生命周期
二：在產品生命周期的營銷戰略

產品生命周期的管理階段內容簡介：
產品生命周期曲線分為4個階段，即引入、成長、成熟和衰退。引入：產品引入市場時銷售緩慢成長的時期。在這一階段，因為產品引入市場所支付的巨額費用所致，利潤幾乎不存在。成長：產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。成熟：因為產品已被大多數的潛在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產品的地位，營銷費用日益增加，利潤穩定或下降。衰退：銷售下降的趨勢增強和利潤不斷下降的時期。
產品種類（category)具有最長的生命周期。許多產品種類無限期的處於成熟階段，這是因為它們與人口增減高度相關。有些主要的產品種類一一雪茄、報紙、咖啡，似乎已經進入產品生命周期的衰退階段。而另一些種類一一傳真機、移動電話，明顯已進入成長階段。 牛奶產品形式(form)比產品種類更能準確地體現標準的產品生命周期的曆史。例如，手動打字機經曆了產品生命周期的引入期、成長期、成熟期和衰退期；而當前的電動打字機和電子打字機正在重演被取代的類似曆史。 純牛奶和甜牛奶一種具體產品(product)或者遵循標準的產品生命周期形式，或者表現為其他形式。 純鮮牛奶(980ml, 紙包裝)品牌產品(brand products)顯示或短或長的產品生命周期。有些新品牌剛上市不久就消失了，而有些老牌品牌仍然經久不衰。同仁堂，P&G 三元純鮮牛奶。

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