旅遊地生命周期的控製與調整(doc 8頁)

旅遊地生命周期概念是從事旅遊地的規劃、開發和經營管理人員必須熟悉的概念之一。本文通過引入這一概念，試圖從需求、效應和環境這三個因素入手分析對生命周期施加控製和調整的途徑。

一、旅遊地的生命周期模型

旅遊休假地和其它產品一樣，也有其興衰的模式，即休假地的生命周期。然而，係統地把市場學中的生命周期概念引入到旅遊休假地管理的研究中，還是１９８０年加拿大旅遊學家R.W.Butler的貢獻［①］。他對旅遊地生命周期模型的描述是，旅遊地的生命周期始於一小部分具有冒險精神、不喜歡商業化旅遊地的旅遊者的“早期探險”（exploration）。在“參與”（involvement）階段，由於當地人們積極參與向消費者提供休閑設施以及隨後的廣告宣傳，使旅遊者數量進一步增加。在“發展”（development）階段，旅遊者數量增加更快，而且對旅遊經營實施控製的權力也大部分從當地人手中轉到外來公司的手中。在“鞏固”（consolidation）階段，盡管旅遊者總人數仍在增長，但增長的速度已經放慢。至於“停滯”（stagnation）階段，旅遊者人數已經達到高峰，旅遊地本身也不再讓旅遊者感到是一個特別時髦的去處了。而到了“衰退”（decline）階段，因旅遊者被新的度假地所吸引，致使這一行將衰亡的旅遊地隻有依賴短距離的一日旅遊者和周末旅遊者的造訪來維持其生計（見圖１）

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