汽摩產品出口與電子商務研究報告doc18.doc

專家點評】 汽摩產業茁壯成長 國際競爭力仍需提高
隨著汽車工業的長足發展，我國汽車零部件行業也隨之“水漲船高”，一批產品科技含量較高、規模較大的汽車零部件企業逐步成長起來。但與國際汽配巨頭相比，差距仍然是短期內一條難以逾越的“鴻溝”。
現階段我國汽摩產業存在的主要問題是：（1）生產集中度低，規模效益差；（2）產品品種少，技術含量低，質量不穩定；（3）技術裝備水平低，產品開發能力弱；（4）CKD（全散件組裝）、SKD（半散件組裝）盛行，影響汽車零部件產業的正常發展；（5）新利体育取现 與售後服務體係尚不健全。汽摩產業發展到今天已麵臨眾多機遇和挑戰，必然要經曆整合與重新洗牌後才能繼續向前發展。對汽摩配企業而言，除了不斷提升產品質量外，還需要在營銷模式方麵進行創新，以提升日益重要的國際競爭力。

對汽摩生產商、貿易商而言，首先應考慮加入跨國公司的汽車零部件全球采購體係和國內汽車集團的集中采購與配套體係，這一點至關重要；第二應思考進入售後維修服務市場以及專業的汽配流通市場；第三是要大力開拓電子商務銷售渠道。電子商務是目前汽車銷售的一大熱點，通用、福特、戴克三大汽車公司聯合建立了電子商務采購平台，豐田、寶馬等公司紛紛加入，每年通過此平台的采購金額高達2500億元。零部件企業需要合理選擇自己的銷售渠道，更要從總體上設計、構建營銷網絡。對構成營銷網絡的網點、網線、網麵和網員四大要素的布局要合理；對營銷網絡中的信息流、促銷流、商流、物流、服務流、財金流的業務流程管理要有效可行；另外推動營銷網絡中“6流”的暢通要有能動性。

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