《中外廣告史》複習題(doc 45).doc

總 論
1． 產生廣告傳播的三個因素是什麼？
1)人類有互通信息的需要
2）人類有剩餘商品交換的需要
3）具有產生廣告手段和形式的物質條件
2． 廣告發展的標誌與表現有那些？

3． 從信息傳播的角度看，在曆史上構成廣告傳播活動的要素有那些？縱觀這一漫長階段廣告的發展，其傳播特征主要是什麼？

第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
4． 商品廣告是隨著商品交換而產生，而社會分工是商品交換的前提。請問人類社會在早期曆史發展中曆經了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？
答： 第一次社會分工：畜牧業和農業分離，形成了以原始農業為主的自然經濟，同時促成經常性交換的出現；
第二次社會分工：手工業從農業和畜牧業分離出來，生產力的發展和勞動都的社會分工使剩餘產品增多，也使私有成為可能，簡單的商品交換發展起來了。
第三次社會分工：產生了專門從事商品交換的商人，也就出現了商業階級和商業行業。

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