現代企業信息戰術分析報告(ppt 39頁)

現代企業信息戰術分析報告目錄：
一、產生創意
二、文案寫作與創意計劃

現代企業信息戰術分析報告內容提要：
把目標受眾當做一個統計數字：
要想製作出爛廣告，最好的辦法就是用數字來代替對活生生的受眾的感覺，它讓你用本能去理解“55-64歲女性”，而不是根據對這組人的了解去理解她們。用統計數字的好處在於，如果創意糟糕透頂，你就可以說你是根據調查分析做出來的。畢竟，你能拿出長達47頁的目標受眾統計數字。
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攪拌、拚湊戰役：
需要絞盡腦汁才能保證它們正好合適。所以，還是來一大堆廣告戰
給客戶帶去三個廣告戰役方案，然後把他們打碎攪拌，從每一個方案中拿出一小塊，與另一個方案拚湊到一起，最好是在公司內部先這麼做。這有點像把藍色、紅色和綠色混合起來，這三種顏色都很漂亮，但紅色缺乏藍色的純淨。我們可不可以再加一點?攪拌拚湊的結果是一堆爛泥團，和目前正在播放的眾多廣告一模一樣。
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如果取得成功就相信事後測試：
這樣一來，如果別具一格而又靈敏的廣告得分低於標準水平，隻有20分的話，你的客戶就可能斃了你。在“唱歌的抹布”廣告取得成功後，你讚美事後測試的那些話是收不回來的了。如果你想把活幹好，廣告主就被迫要把調查當做一件工具，而如果你想創意爛廣告的話，隻管去做好了，同時堅信事後測試可以帶來優秀的創意。

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