電子商務模式下的網絡營銷渠道(doc 8)

一、電子商務及其特點
二、電子商務模式下的網絡營銷新理論
三、網絡營銷渠道的建立

【摘要】：電子商務具有營銷成本低、經營規模不受限製、支付手段高度電子化、便於收集和管理客戶信息等特點。在電子商務條件下,網絡整合營銷、“軟營銷”和網絡直複營銷等理論為網絡營銷渠道的建立和創新奠定了基礎。
　　【關鍵字】：電子商務　網絡營銷　網絡營銷渠道

　　1.　電子商務及其特點
　　隨著網絡技術應用的快速普及,電子商務正以前所未有的速度迅猛發展,由最初的電子零售階段、電子貿易階段發展到網上交易市場階段。網上交易市場是一個從內向外、內外整合的供應價值鏈。進入網上交易市場的企業內部必須先有一套合作的電子化生產管理係統,並且這套係統能與外部信息無縫對接,從而實現企業生產、采購、銷售全過程的整合信息化。

..............................