電子商務與網絡營銷(doc 27頁)

學習目的與要求
一、了解電子商務的概念、內容和作用
二、了解電子商務的各種模式
三、了解網絡營銷的含義、特點及影響
四、了解網絡廣告的特點、形式和定價
五、了解電子市場的功能和運作
六、了解電子商務與網絡營銷的規範與管理

21世紀展現在人類麵前的是一個以數字化、網絡化、信息化為特征的信息時代。經濟全球化與網絡化已經成為一種融合互動的發展潮流，信息技術革命正在加快世界經濟結構的調整與重組，根本改變著企業生存和發展環境。電子商務作為信息時代的新商貿形式，不僅僅對企業的經營方式和運作過程產生巨大影響，也對消費者的思維方式、工作方式和生活方式有巨大影響，這種環境變化要求企業必須建立與之相適應的新的經營理念和管理模式。近年來，電子商務發展很快，網上出版、網上貿易、網上銀行等，幾乎涉及商貿、金融活動的全部內容，網絡營銷也隨之成為企業經營的新式必備武器。本章將介紹電子商務及網絡營銷的一些基本特征和內容。

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