廣告傳播如何與公關進行協同(doc 6)

許多企業的營銷有一個不成文的策略：廣告投放和公關是分開的。由於中國企業的營銷職能大部分沒有在組織中高效整合，使得廣告傳播和公關傳播分別執行企業的營銷戰略的不同部分，也造成了本應同屬於營銷行為的這兩者的人為割裂。廣告和公關結合得好的企業，往往是直接來自老總的指揮。老總作為最領會企業營銷戰略意圖的人，把廣告和公關同時都抓到手中，把廣告和公關結合在一起執行，從而使得廣告投放和公關有機的結合在了一起。同時，由於高效整合，降低了公關中的成本，並卓有成效。統一潤滑油的企業發展曆程便展示出這一點。　　
　　我們看到，可口可樂這樣的大型跨國公司，所開展的每一場廣告運動，無不是公關先行，兩者協同運作。我們也可以看到，在這樣的協同策略下，廣告的效率不斷最大化，更進一步的完成企業的目標。實際上，許多中國的中小企業都意識到了廣告投放、終端促銷、公關策略等等都是企業整合營銷中的一部分，但是在操作中他們的大多數對整體運用這些策略為企業的戰略目標進行服務感到力不從心，至少，我們還沒有看到更多的企業在市場上采取相應的行動。　　
　　因此，對廣大的中國企業廣告主來說，如何抓住當前中國的實際情況，在廣告投放中運用好公關策略，便成為一個亟待解決的問題。　　
　　廣告行業經常用結婚來形容企業與廣告公司合作的廣告行為。大眾心理講究結婚喜事的風光和體麵，就像傳播的追求是傳播效果，傳播效果越突出越好。媒介載體是工具，好比婚禮中的衣裝、場地、酒宴等的選擇，能幫助傳播事件，並從許多細節傳遞出事件的獨特信息。如何傳播是策劃，好比時下的專業婚禮策劃，對廣告的成敗起全局的掌控作用。在傳播的同時，配合著大張旗鼓的公關活動，更像是結婚加個大鞭炮。效果大大增強。公關就是那使廣告更加為人昭知，更加轟動和風行的一記響炮。
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