數字媒體藝術綜合論述(doc 7頁)

數字媒體藝術綜合論述內容提要：
數字媒體藝術內涵：
20世紀90年代，隨著電腦的普及和網絡技術的迅猛發展，數字化成為時代的顯著標誌，引領人類進人“數字化”的新時代。由比特組成的數字技術，比以往任何一種媒體材料及相關語言更為自由，‘臼超越了農業時代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業時代的電話和電報等通信信息的傳播方式，甚至有學者提出“數字化生存”的口號。數字媒體的誕生波及並推動了藝術發展，使人類的審美活動，於藝術創作接受模式發生了根本性變化，數字媒體形成了一門真正的綜合藝術—數字媒體藝術。所謂數字媒體藝術，藝術家不再以筆墨紙硯等傳統材料為主要媒介，而是利用以計算機為核心的數字信息處理設備，通過構建在數字信息處理技術基礎上的創作平台，對自己的創作意念進行描述與實現，最終完成基於數字技術的藝術作品，並通過各類與數字技術相關的傳播媒介(以互聯網和無線通信為主)將作品向欣賞者群體發布，供欣賞者以開放的方式進行欣賞。數字媒體藝術作為一種新的藝術形態，不但成為當代前衛藝術的新寵，也是未來藝術發展的主要趨勢。按形態數字媒體可分為四大類，一是傳統藝術作品的數字化產品，這是數字媒體藝術的初級階段;二是借助數字技術創作的藝術品，如數字圖像等;三是網絡多媒體藝術作品，如網絡動畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術作品，如網絡視頻遊戲等。作為人類創意與科技相結合的數字內容產業，已經成為21世紀知識經濟的核心產業。
數字媒體藝術價值鏈
所謂數字媒體藝術價值鏈，從鏈接的方式看，可以從以下幾個維度進行理解:第一是指圍繞某一技術(如攝影攝像編輯技術)的最終需求所涉及的一係列具有上下遊關係的企業集合;第二是指圍繞某一產品(如數字動畫產品)從研究、設計、生產(製作)、供應(播出)、銷售以及衍生產品的開發;第三是指圍繞產業發展從技術、投資、生產、銷售等所涉及到環境資源和服務的集合。總之，數字媒體藝術價值鏈是一係列對數字媒體產業和企業發展起“增值”作用的鏈接和活動的有機整合，各個環節進行的活動既互不相同但又互相關聯。價值鏈理論對數字媒體藝術的啟示有以下三點:第一，數字媒體藝術要想形成完整的價值鏈係統，至少應包括創造價值鏈、供應價值鏈、流通傳播價值鏈和接受與再創造價值鏈，這個價值係統是一個相關資源的組合。與傳統價值鏈相比，數字媒體藝術的接受價值鏈不是單一的接受模式，而是在數字化背景下，觀眾也成為藝術的參與者，這使得數字媒體藝術的價值鏈更為多元。第二，數字媒體藝術各個鏈接點構成的鏈條結構是個統一體，是彼此互相聯係的整體，而不是孤立的個體。各個鏈接點的組合是動態的，不是靜態的組合。第三，數字媒體藝術的“上遊”、“中遊”和“下遊”的組合不是無序的，而是圍繞核心價值組成一個價值係統，它的核心是獲得共贏，以成本領先、產品“差異化”和集中專業化來獲利，從而優化和提升自身的價值，並獲得競爭優勢。

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