網站統計及其測量(doc 29頁)

網站統計及其測量內容提要：
傳統廣告中相應的測量用語
即使是在網絡的發源地美國，網絡媒介目前的測量也是比較混亂的，這包括測量術語、方法、標準等原因。為了使網絡測量能夠走向規範，也為了我們的媒介購買人員在進行整合廣告活動（INTEGRATED CAMPAIGN）時，在傳統廣告和網絡廣告之間做出比較，我們在本章的開頭先對傳統廣告測量中的術語和方法進行簡要介紹：
總印象數/印象數（GROSS IMPRESSIONS/IMPRESSIONS:）
總共的媒介曝光率（總人數或者家庭），不管是否重疊。
到達率（REACH）
在特定時間內暴露於某一個廣告至少一次的總人數或者家庭（非重疊的）。
有效到達率（EFFECTIVE REACH）
在有效接觸頻次（EFFECTIVE FREQUENCY）內暴露於某一個廣告的總人數。
有效接觸頻次（EFFECTIVE FREQUENCY）
廣告“有效”所需要的曝光次數。在大眾媒介中，有效接觸頻次規定在廣告有效之前必須達到一定的曝光次數，它和有效曝光也是可以互換的。研究發現曝光低於3此時將不能引起足夠的回憶，但是在購買周期較短時太多的曝光也是沒有效果的。
CPM（千人成本）
每千次印象數（曝光）成本。媒介傳遞給1000個人（家庭）的成本。
重疊（DUPLICATION）
在兩種或者以上的媒介載具中看見廣告或者活動的人的比率。
毛平點（GROSS RATING POINTS）
GRPS是在一周或者一月的基礎上計算媒介排期效果的測量形式。大眾媒介計算GRP是已到達率乘以接觸頻次。計算某一個排期的GRP是把單個節目的收視率相加（假定一個節目中一個廣告）。也可以以總媒介的廣告預算除以每收視點成本（CPRP）。
占有率（SHARE）
“觀眾占有率”是某一個節目或者電視台（電台）開機率（HUT、PUT、PUR、PVT）的比率。“市場占有率”是在某一個類別中的特定品牌所產生的廣告印象數的比率，但它通常指的是媒介花費的份額。

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