線上與線下衝突解決之道(doc 6頁)

線上與線下衝突解決之道內容提要：
新渠道新優勢：電商發展新動力
從網絡用戶的角度來說，隨著網民規模的擴大，而且隨著網民的日益成熟，網絡對於網民的價值正在由 “娛樂平台”向“商務平台”轉變。
從企業的角度來說，企業主對網絡本質的認識日趨理性和科學。從品牌傳播的角度來說，網絡隻是一個信息傳播的渠道，但是這個渠道整合了傳統意義上的所有的媒介形式，同時聚合了大量的年輕消費群族。
從產品營銷的角度來說，網絡是一個營銷與傳播整合的通道，在網絡媒體上把傳播和銷售之間的距離進一步拉近，也就是實現了品牌傳播與產品銷售的整合。
正是基於網絡媒介對品牌營銷傳播與銷售的整合，電子商務越來越受到企業的重視，一方麵企業通過電子商務的模式上線，讓網絡營銷的效果更為直觀和實效；另一方麵基於電子商務業務的開展，品牌與消費者之間距離能得到有效的縮短，品牌與受眾之間的溝通更為直接，特別是與年輕消費群族的溝通。
電子商務之所以會日益受到品牌方的重視，在於網絡銷售的發展具有傳統品牌運營模式不可比擬的優勢。

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