產品生命周期與新產品開發培訓課件(PPT 76頁)

一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期階段的劃分與營銷策略
三、產品生命周期的其他形態
四、判定企業生命周期的方法
第九章
第一節 產品經濟生命周期
基本概念
產品生命周期各階段特征和營銷目標
案例分析：杜邦尼龍絲襪
1、引入階段：
研究產品壽命周期理論的意義
理想的產品生命周期
第二節 新產品開發概述
新產品開發是技術問題嗎？
一、概念和類型
新產品分類
二、新產品開發的意義
三、開發與營銷管理模式和組織
四、開發成功的新產品，具備以下特征：P169
第三節 新產品開發程序 P170
新產品開發程序
按照新產品革新程度不同，新產品開發的策略有：
按照開發時機的不同，新產品開發策略有：
一、提出目標 搜集構想 P170
二、評核與篩選
三、產品概念的形成和評估
四、製定新產品的營銷策略和商業分析
五、新產品實體開發
六、市場試銷 P173
1、消費品的市場試驗方法
2、產業用品的市場試驗方法
七、新產品的商品化
第四節、新產品的推廣過程
（二）消費者采用新產品的行為類型
（三）個人影響力在產品采購過程中的作用
（四）產品特性對消費者采用率的影響
Swatch因特網時間
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