產品生命周期概述(PPT 62頁)

中國幾大行業目前的生命周期狀況
一、產品生命周期的概念
不同定義範圍的產品生命周期
PLC各階段的判斷
幾個階段的特征
課堂思考：請分析目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
二、產品生命周期的形態
1.循環型模式
2.扇型模式
3.　穩定成熟型
4.　熱潮型　
三、生命周期各階段的營銷策略
課堂研討：　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
（一）導入期營銷策略
導入期營銷策略
產品生命周期策略
緩慢滲透策略：雙低策略。
（二）成長期營銷策略
（二）成長期營銷策略
養生堂的發展
養生堂大事記
（三）成熟期營銷策略
市場調整
市場調整----爭取更多顧客
市場調整----增加顧客購買量
產品調整
營銷組合調整
（四）衰退期營銷策略
產品生命周期理論的啟示及案例分析
課堂思考
..............................