移動電子商務營銷概述(ppt 151頁)

主要內容
互聯網與移動互聯網
認識電子商務
網絡營銷與微營銷

移動電商：營銷方向
學習目標及重點、難點
互聯網與移動互聯網
一、互聯網是一把“金鑰匙”
二、錯過互聯網等於錯過一個時代
三、互聯網營銷新概念
四、移動互聯網的發展趨勢
五、移動互聯網的概念基礎
認識電子商務
一、電子商務的發展曆程
二、電子商務的傳統模式
三、電子商務的新模式
網絡營銷與微營銷
一、網絡營銷的定義及特點
二、係統化的網絡營銷
三、移動互聯網時代的微營銷
四、移動電子商務營銷的定義與工作內容
本章小結
人才需求與崗位概述
一、移動互聯網催生巨大人才缺口
二、電商崗位能力的構成要素
招聘搜索調研與新媒體崗位的基本需求
一、招聘搜索的調研
二、微營銷、新媒體崗位的要求
選擇市場及定位
一、新利体育取现 的本質
二、市場的產品生命周期
三、市場的“八股文”——企劃案
定義你的產品價值
一、關於產品——4P策略
二、關於價格——4P策略
三、關於渠道——4P策略
傳播你的主張
一、市場準備工作
二、視覺營銷
三、創意文案
四、六大媒體的應用
五、線上、線下整合營銷
搞定“BAT”三大互聯網巨頭
一、百度推廣
二、阿裏推廣
三、某某推廣
品牌營銷
一、品牌的定義、特征及作用
二、品牌的本質就是心智的認知
三、品牌競爭和品牌的差異化定位
四、品牌營銷的“五大維度”
五、品牌的“心智階梯”與品類定位
銷售成交技巧
一、成交是一切商業模式的原點
二、成交的三大公式
三、“抓潛”、成交與追銷
打造移動互聯網第一資產——“魚塘數據庫”
一、打造“魚塘數據庫”的策略
二、企業抓取用戶的方式
一、商業計劃的定義與特點
二、商業模式和管理模式的定義
三、“紅海”戰略與“藍海”戰略
四、麵向競爭的市場戰略
五、產品經理必備的知識架構
移動電子商務時代的產品策略
一、電子商務產品策略概述
二、電子商務的產品規劃及控製
三、SKU——電子商務時代的產品概念
四、電子商務的產品結構和SKU規劃
移動電子商務時代的價格策略
一、電子商務的產品定價
二、“271”價格組合策略與提升客單價策略
三、電子商務產品的定價技巧
移動網絡營銷工具——“七劍下天山”
第一節 移動網絡營銷工具——“七劍下天山”
一、APP——掌握所有電商類、微社交等應用
二、調研——麵向行業、競品、情報的工具
三、建站——各平台、APP、微站的建設工具
四、廣告——各種付費媒介、移動廣告平台等工具
五、推廣——移動電商營銷線上、線下的工具和方法
六、整合——整合營銷需要了解和掌握的方法
七、數據分析——分析電商數據、監測營銷效果
專業微營銷的工具和方法
第二節 專業微營銷的工具和方法
一、微信營銷工具及公眾平台
二、利用微營銷工具增加粉絲
移動電商數據分析工具
一、百度指數
二、淘寶指數
三、淘寶量子恒道
四、淘寶數據魔方
五、賣家工具箱
六、生e經
七、淘寶知己知彼
移動電商營銷效果監測
一、監測電商營銷效果的三種方式
二、監測電商營銷效果的五大關鍵點
互聯網和電商的未來趨勢
一、新的營銷革命正在改變我們的生活
二、互聯網與電商的發展趨勢
移動電商營銷案例分析
一、小米模式
二、京東商城
三、微商
四、O2O電商
五、歌曲《小蘋果》
六、冰桶挑戰賽

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