服裝企業品牌的策劃方案(DOC 6頁)

１、產品自身設計
１、多品牌的戰略
１） 品牌的概念：講述的就是產品的來源以及曆史，
提供給消費者對產品內涵的理解。
產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，
比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，
就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，
這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，
產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，
同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。
１）、服裝品類的擴展
１）品牌的號型係列搭配
２)、細分市場的跨越
２、價格定位。
２、如何實施品牌延伸
２）品牌的號型生產數量比例
２）品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，
可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，
時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。
３、二線品牌或二線產品
３、品牌的宣傳
３）品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。
３）品牌的色係
４、顧客服務
４）品牌的款式設計
４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、麵料、色彩等方麵來體現個性化。
５、店麵設計
５）品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的係列價格。
５）品牌的麵輔料選擇
６）品牌似的產品質量要求
６）品牌的服務：提供銷售中以及售後的係列服務。
８）品牌的包裝
９）品牌的各種標牌設計
..............................