某民營服裝企業品牌建設的對比分析(DOC 11頁)

0 引 言
1 對比企業基本情況
1.1 報喜鳥集團簡介
1.2 偉誌集團簡介
2 典型企業品牌建設的對比分析
2.1 品牌定位
2.2促銷策略
2.3 渠道策略
3.1加強企業品牌建設，提升品牌形象
3.2加強營銷創新活動，提高品牌建設效率
3.促進西部民營企業品牌建設的建議
4 結論
[關鍵詞] 民營企業 品牌建設 報喜鳥集團 偉誌集團
[摘要] 針對東西部民營企業發展存在較大差距的問題，
運用實證研究的方法，選擇了報喜鳥集團和偉誌集團兩家民營服裝企業
，從品牌建設的角度分別從其品牌定位、促銷策略、
渠道策略幾方麵進行了對比分析，
認為西部民營企業落後的原因在於品牌建設缺乏創新意識和有效的品牌發展戰略，
並提出了要提升品牌形象，加強營銷創新活動，
提高品牌建設效率等促進西部民營企業品牌建設的建議。
東西部民營服裝企業品牌建設的對比分析
以上對偉誌集團和報喜鳥集團品牌建設的分析可以看出，
東西部民營企業存在差距主要原因之一在於品牌建設上的不同做法。
西部企業在品牌定位、品牌建設投入方麵仍比較保守，起點不高，
從而使具有一定聲譽的品牌未能得到較大範圍的推廣，影響了品牌做大作強。
另外麵對變化快速的市場，觀念更新緩慢，在品牌建設中缺乏創新意識。
對此，為促進西部民營企業品牌建設提出以下對策和建議：
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