服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用概述(DOC 8頁)

一、我國服裝業的發展及相應階段的營銷觀
三、服裝企業品牌如何更好利用央視廣告資源
二、報喜鳥品牌的營銷創新與央視廣告投放
以生產中高檔西服為主導產品以及大衣、襯衫、領帶、
皮具等男士服飾係列的報喜鳥集團是我國服裝業頗具代表性的企業。
報喜鳥集團組建於1996年，前身是三家各自擁有一定實力的服裝生產企業，
通過5年的發展，企業發生了飛躍變化。報喜鳥品牌的知名度、美譽度不斷攀升，
分布在全國20多個省、市、自治區的400多家專賣店構建了全國規模最大、
管理最規範的高檔品牌連鎖專賣體係，年銷售西服30萬套以上。自1997年開始，
連續4年進入全國服裝行業銷售、利稅雙百強企業行列，西服銷售居全國前十位。
報喜鳥集團的高速發展自然歸功於企業堅持不懈走“名牌”發展之路、堅持創新的結果，
但是在短短的幾年時間內能夠聲名鵲起，成為“中國服裝業的主力軍”、
“國內男裝第一品牌”，擁有極高的“品牌認知度”及“市場占有份額”，
這不能不提到“報喜鳥”獨具特色及市場賣點的一係列營銷策劃以及與之相配套的廣告傳播活動。
經過市場檢驗證明，報喜鳥在服裝業營銷實踐方麵的探索與嚐試是成功的，
在服裝行業中連續投下幾顆"重磅炸彈"，獲得了業內專家及服裝業同行的認可與讚同。
其中某些做法已成為經典案例，至今仍被業內同行所沿襲、采用。具體總結下來大致有以下幾點：
在“報喜鳥”的媒體投放策略中，盡管每年都會根據廣告策略的調整、
產品生命周期的變化、競爭市場的變化而發生變化。但整體說來，
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