洗衣機市場競品分析教材(PPT 65頁)

洗衣機市場競品分析
產品線架構
主推係列：水魔方係列
平麵廣告
賣點：隨衣應變不纏繞
產品支持：三大領先智能科技（攪拌/衝浪/噴瀑水流）
技術認證：5A標準
溝通方式：功能導向訴求/注重視覺符號表達/家居生活場景詮釋
售後服務
服務承諾
全心26年 誠信永恒
對品牌認知
主推係列：1. 滾筒洗衣機
2. 環保雙動力洗衣機
Electrolux
主推係列：滾筒洗衣機
賣點：獨攬8款6A認證，看看誰能超越
支持點：Jet Spray 直噴捷淨係統，洗得又快又幹淨
技術認證：11項歐洲專利，代表歐洲科技頂尖水平
溝通方式：不渲染產品中的科技成分，
更注重這種科技成分帶給消費者的感受、是否具有價值。科技之美，
重要的不是展示產品的科技成分、而在於讓消費者享受到它帶來的生活改變
北歐?家?藝術的風格營銷
伊萊克斯的“私人家電保養師”
SIEMENS
品牌主張：靈性科技，智慧生活
品牌專業形象：我們不僅僅為消費者提供產品，更帶來一種舒適、
便捷的時尚生活。通過“靈性科技，
智慧生活”這一理念將生活與高科技聯係在一起，
拓展和豐富了西門子的品牌內涵，使之更有親和力，更具人性化。
賣點：智能科技
支持點：滾筒洗衣機製造專家；
見證著世界滾筒洗衣機發展的重要曆程
溝通方式：利益導向訴求/專家證言/人性化，生活感強
西門子家電秉承全球統一的客戶服務解決方案
Panasonic
品牌主張：人性科技，洗衣樂趣
品牌專業形象：國際品牌，綠色研發、綠色製造
主推係列：“立體搓，泡沫淨”大容量洗衣機
賣點：大有智慧，一步到位
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