某廣場開盤公關活動策劃方案(doc 21頁)

一、組織背景
二、活動目的
（一）、建築外觀整體方案征集活動目的
（二）、正式公售係列活動目的
三、活動時間表
四、籌備組織
五、建築外觀整體方案征集活動
（一）、活動內容
（二）、宣傳活動分階
（三）、征集方案階段
平麵廣告
新聞發布會
（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發布會
（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會
六、正式開盤公關活動
（一）、公售活動現場要求
（二）、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
（三）、XX廣場之夏音樂會
七、媒體計劃
（一）、平麵廣告
（二）、軟性文章
八、禮品
九、部分籌備工作進度表
十、 費用預估

一、 組織背景
XX廣場自“一會一節”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數業主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負麵影響造成的購買信心缺乏已經成為限製銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正麵影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。

二、 活動目的
（一）、XX廣場建築外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：
1． 提升XX廣場的整體物業質素，使其成為地區以及整個濱江沿線的標誌性建築；
2． 徹底改變一些不利於XX廣場社會形象的負麵影響；
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