某蘇打水飲料廣告計劃書(DOC 21頁)
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- 飲料行業管理
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- 廣告計劃書
某蘇打水飲料廣告計劃書(DOC 21頁)內容簡介
前言.....3
內容.....4
一、.....廣告的市場分析.....4
1......企業與產品品牌分析.....4
2......產品分析.....5
3......目標市場分析.....6
4......競爭狀況分析.....7
5......市場發展機會分析.....9
二、.....廣告戰略.....11
1......廣告目標.....11
2......廣告重點.....12
3......廣告對象.....12
4......廣告地區.....15
三、.....廣告策略.....15
1......媒體策略.....15
2......創意策略.....17
3......實施策略.....17
四、.....廣告預算.....18
1......廣告媒體費用.....18
2......其他費用.....18
3......費用總額14200萬.....18
五、.....廣告效果評估.....18
1......產品知名度，產品使用者的比例.....19
2......產品的銷售量和期間市場占有率.....19
附錄.....20
前言
隨著生活節奏的不斷加快，每個人都麵臨著來自各方麵的壓力，
非常容易疲勞，加之不合理的飲食習慣，人體很容易酸堿失衡。
蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，為弱堿性，飲用後可中和人體內的酸性，
從而改變酸性體質，達到酸堿平衡。
碳酸氫鈉也就是我們俗說的小蘇打，這也是蘇打水名字的由來。
蘇打水起源於國外，屬於一種偏堿性的飲料，非常流行。
根據世界衛生組織最新提出的飲水標準和科學家最新研究發現，排毒、
減脂、養身，最有效、最健康的飲用水，莫過於蘇打水。
目前，蘇打水市場競爭激烈，以VIP健康水為賣點的娃哈哈蘇打水逐漸成了飲料區當仁不讓的新主角。
這款新上市的娃哈哈蘇打水包裝時尚，瓶型輕巧，口感略帶甘甜，雖然上市不久，
但已有一批忠實的顧客。相對於其他品牌蘇打水動輒十幾元的價格來看，
娃哈哈本次推出的蘇打水售價比較親民，3元左右的價格，大有強勢搶占中高端水市場之勢。
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內容.....4
一、.....廣告的市場分析.....4
1......企業與產品品牌分析.....4
2......產品分析.....5
3......目標市場分析.....6
4......競爭狀況分析.....7
5......市場發展機會分析.....9
二、.....廣告戰略.....11
1......廣告目標.....11
2......廣告重點.....12
3......廣告對象.....12
4......廣告地區.....15
三、.....廣告策略.....15
1......媒體策略.....15
2......創意策略.....17
3......實施策略.....17
四、.....廣告預算.....18
1......廣告媒體費用.....18
2......其他費用.....18
3......費用總額14200萬.....18
五、.....廣告效果評估.....18
1......產品知名度，產品使用者的比例.....19
2......產品的銷售量和期間市場占有率.....19
附錄.....20
前言
隨著生活節奏的不斷加快，每個人都麵臨著來自各方麵的壓力，
非常容易疲勞，加之不合理的飲食習慣，人體很容易酸堿失衡。
蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，為弱堿性，飲用後可中和人體內的酸性，
從而改變酸性體質，達到酸堿平衡。
碳酸氫鈉也就是我們俗說的小蘇打，這也是蘇打水名字的由來。
蘇打水起源於國外，屬於一種偏堿性的飲料，非常流行。
根據世界衛生組織最新提出的飲水標準和科學家最新研究發現，排毒、
減脂、養身，最有效、最健康的飲用水，莫過於蘇打水。
目前，蘇打水市場競爭激烈，以VIP健康水為賣點的娃哈哈蘇打水逐漸成了飲料區當仁不讓的新主角。
這款新上市的娃哈哈蘇打水包裝時尚，瓶型輕巧，口感略帶甘甜，雖然上市不久，
但已有一批忠實的顧客。相對於其他品牌蘇打水動輒十幾元的價格來看，
娃哈哈本次推出的蘇打水售價比較親民，3元左右的價格，大有強勢搶占中高端水市場之勢。
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