中國啤酒業競爭走向及未來發展的思考(ppt 70頁)

一、 啤酒消費的基本市場狀況
二、 啤酒市場未來走向
三、 啤酒行業的競爭格局
四、 啤酒行業的競爭模式
五、 利潤結構
六、 啤酒行業的產業價值鏈分析
七、 啤酒行業的競爭矩陣分析
八、 品牌在啤酒行業中的地位與作用
九、 啤酒行業的發展方向

市場運動的基本形態
高檔產品消費具有全國性特征，品牌相對穩定
中高檔產品和低檔產品消費有著強烈的地域化特點，品牌轉換速度呈加速現象
主銷的中高檔產品和低端產品在一地一般不會超過三個品牌
市場小結
消費的主要心態和消費分類決定了啤酒市場的基本走向
高端的相對穩定是消費者和企業共同作用的結果
中低端的市場不穩定是各地企業多年來對消費者教育和人們收入水平以及消費心態共同作用的結果
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