地產廣告設計的特點概述(rtf 30頁)
地產廣告設計的特點概述(rtf 30頁)內容簡介
一是目標受眾要“精準”；
七是文案撰寫要“精簡”；
三、趣味性與獨創性
三是背景分析要“精密”；
九是預算編列要“精要”；
二是廣告目的要“精確”；
五是訴求概念要“精致”；
八是畫麵影像要“精美”；
六是創意表現要“精巧”；
十是媒體計劃要“精實”。
十項基本原則：
四、整體性與協調性
四是商品定位要“精辟”；
如今有些房地產廣告已經走入了一種誤區，
在廣告內容上盲目追求其深刻的內涵，
好像讓老百姓看不懂的才是最好的。
其實廣告策劃無非就是要抓好一個中心和兩個基本點。
所謂一個中心，就是要以營銷為中心。而兩個基本點就是指業界常說的軟硬廣告的推廣。
廣告最終追求的就是兩個字：效率。
而一個廣告是否有效率應該從兩方麵來加以檢測。首先，
廣告策劃者應該搞清楚如下幾個步驟的內容：講什麼（訴求點）——對誰講
（弄清誰是客戶，廣告目標不清晰，或者廣告離題太遠，就會打一些無用的廣告）
——怎麼講（選擇廣告形式）——什麼時間講（廣告時間頻率的選9擇。廣告費用高，並不等於效率高，
廣告吸引來了人流，卻有可能成交結果並不理想）。其次，雖然宣傳方式各有不同，
但有一點是所有的廣告都必須完成的最基本的工作，那就是要把一些最基本的產品信息告知客戶
，比如產品的品質、價格、朝向、位置、交通環境等。隻有做到了這兩點，
廣告才能基本算是有效率的。反之，那些太完美、
太浪漫的廣告則有可能給人不真實的感覺，從而超越了消費者的欲望。
房地產廣告創作不同於一般生活休閑商品的廣告創作，它需要先使購房者產生共鳴，
產生認知、態度、行為的改變而最終促成購買行動。他認為創意至少要包括五大共鳴因子：
..............................
七是文案撰寫要“精簡”；
三、趣味性與獨創性
三是背景分析要“精密”；
九是預算編列要“精要”；
二是廣告目的要“精確”；
五是訴求概念要“精致”；
八是畫麵影像要“精美”；
六是創意表現要“精巧”；
十是媒體計劃要“精實”。
十項基本原則：
四、整體性與協調性
四是商品定位要“精辟”；
如今有些房地產廣告已經走入了一種誤區，
在廣告內容上盲目追求其深刻的內涵，
好像讓老百姓看不懂的才是最好的。
其實廣告策劃無非就是要抓好一個中心和兩個基本點。
所謂一個中心，就是要以營銷為中心。而兩個基本點就是指業界常說的軟硬廣告的推廣。
廣告最終追求的就是兩個字：效率。
而一個廣告是否有效率應該從兩方麵來加以檢測。首先，
廣告策劃者應該搞清楚如下幾個步驟的內容：講什麼（訴求點）——對誰講
（弄清誰是客戶，廣告目標不清晰，或者廣告離題太遠，就會打一些無用的廣告）
——怎麼講（選擇廣告形式）——什麼時間講（廣告時間頻率的選9擇。廣告費用高，並不等於效率高，
廣告吸引來了人流，卻有可能成交結果並不理想）。其次，雖然宣傳方式各有不同，
但有一點是所有的廣告都必須完成的最基本的工作，那就是要把一些最基本的產品信息告知客戶
，比如產品的品質、價格、朝向、位置、交通環境等。隻有做到了這兩點，
廣告才能基本算是有效率的。反之，那些太完美、
太浪漫的廣告則有可能給人不真實的感覺，從而超越了消費者的欲望。
房地產廣告創作不同於一般生活休閑商品的廣告創作，它需要先使購房者產生共鳴，
產生認知、態度、行為的改變而最終促成購買行動。他認為創意至少要包括五大共鳴因子：
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