地產廣告工作手記(PPT 33頁)

說什麼（策略）？
選賣點，選利益，選價值
怎麼說（表達）？
方式，技巧，語氣，語調，語速
咋表現（設計）？
選圖，選字，選色，組合排版
說什麼→營銷策劃師/廣告公司策略總監
怎麼說→廣告公司文案
咋表現→廣告公司設計師
策略/表達/設計
3者之間的關係
一條關於廣告策略的真理：
什麼都說=什麼都沒說
廣告的核心是要在客戶大腦裏占據1個關鍵詞
表達重要於策略
價值塑造必須被客戶清晰地感知
不能被客戶感知的價值沒有意義

..............................