某休閑旅遊產業帶發展規劃教材(DOC 162頁)
某休閑旅遊產業帶發展規劃教材(DOC 162頁)內容簡介
第一章 總論.....10
一、規劃目的.....10
二、規劃範圍.....10
三、規劃期限.....11
四、規劃任務.....11
五、規劃目標.....11
六、規劃依據.....12
（一）國際相關規章.....12
（二）國家法律法規.....12
（三）國家標準規範.....12
（四）區域規劃依據.....12
七、原則和理念.....13
（一）把握休閑發展.....13
（二）構建大產業.....13
（三）樹立全局觀.....13
（四）堅持人本化.....14
（五）可持續發展.....14
（六）操作性與前瞻性統一.....14
第二章 SWOT與戰略.....15
一、機遇和優勢.....15
（一）增長方式轉變和產業結構調整.....15
（二）環渤海發展和京津冀一體化.....16
（三）消費拉動和休閑時代.....17
（四）京津冀區域旅遊合作.....18
（五）京津休閑度假供給外移.....20
（六）旅遊產業轉型升級.....21
（七）資源基礎與區位優勢.....21
二、競爭與挑戰.....24
（一）京津冀一體化的難點.....24
（二）京津地區休閑旅遊發展.....25
（三）臨近省份休閑旅遊發展.....26
（四）環京津休閑旅遊發展不足.....27
三、發展戰略.....28
（一）優勢產業，優先發展.....28
（二）融入中心，納入主流.....29
（三）把握規律，創新思路.....31
（四）立足河北，麵向京津.....31
（五）完善體係，優勢互補.....32
（六）龍頭帶動，產業聚集.....34
（七）加強協作，實現共贏.....35
第三章 市場分析.....36
一、河北國內旅遊總體情況.....36
（一）“十五”國內旅遊.....36
（二）“十一五”國內旅遊.....37
（三）環京津地區國內遊接待.....38
（四）京津市場為核心.....38
二、國內旅遊認知度分析.....40
（一）對城市的旅遊認知度.....40
（二）對景區的認知度.....42
三、京津市場總體分析.....44
四、京津市場分層.....45
（一）國際需求.....46
（二）公務需求.....46
（三）會展需求.....48
（四）市民需求.....49
五、京津休閑特征分析.....49
（一）休閑認知.....49
（二）休閑動機.....50
（三）方式選擇.....51
（四）項目偏好.....52
（五）目的地選擇.....52
（六）頻率與方式.....54
（七）出遊時段.....54
（八）信息渠道.....55
（九）最佳車程.....55
六、市場分析小結.....56
第四章 空間與產品.....57
一、布局原則.....57
（一）極、麵結合.....57
（二）軸、帶結合.....57
（三）新、老結合.....57
（四）城、鄉結合.....58
（五）8S組合.....58
（六）總體原則.....58
二、空間布局.....58
（一）六大功能區.....58
（二）六大聚集區.....60
（三）休閑城鎮體係.....61
三、功能區與產品.....63
（一）京西北運動康體休閑區.....63
（二）京北皇家度假休閑區.....67
（三）濱海休閑度假區.....69
（四）京南溫泉湖泊休閑區.....72
（五）京東同城商務休閑區.....74
（六）京西南觀光休閑旅遊區.....76
四、重要交通布局.....78
（一）公路交通.....78
（二）鐵路交通.....79
（三）航空交通.....79
（四）特種交通.....79
（五）水路交通.....79
五、休閑旅遊線路.....80
（一）六條大環線.....80
（二）十二條精品線.....80
第五章 產業聚集區.....83
一、白洋澱溫泉休閑聚集區.....85
（一）總體概述.....85
（二）溫泉城.....85
（二）購物城.....87
（三）湖泊城.....88
二、秦皇島—樂亭濱海度假帶.....89
（一）總體概述.....89
（二）濱海會展城.....90
（三）高端度假城.....91
（四）3S城.....92
（五）動感休閑城.....92
（六）娛樂城、不夜城.....93
（七）時尚美食城.....93
（八）行業協會.....94
（九）政府促進.....94
三、廊坊商務休閑聚集區.....94
（一）總體概述.....94
（二）專業會展中心.....95
（二）商貿購物樂園.....95
（三）休閑運動基地.....96
（四）溫泉養生名城.....96
（五）文化創意產業基地.....97
（六）時尚娛樂公園.....97
（七）行業協會.....97
（八）政府促進.....97
四、張承草原生態度假帶.....98
（一）總體概述.....98
（二）草海度假酒店群落.....98
（三）自駕車旅遊公園.....99
（四）草原運動天堂.....101
（五）皇家狩獵度假區.....101
（六）無極限冰雪運動基地.....102
（七）冰雪文化創意基地.....102
（八）行業協會.....103
（九）政府促進.....103
五、崇禮—赤城冰雪溫泉度假區.....103
（一）總體概述.....103
（二）滑雪產業基地.....104
（三）山地溫泉度假區.....105
（四）冰雪+溫泉.....105
（五）行業協會.....106
（六）政府促進.....106
六、葡萄酒文化休閑聚集區.....106
（一）總體概述.....106
（二）葡萄酒莊園.....107
（三）葡萄酒科技.....107
（三）葡萄酒體驗.....108
（四）葡萄酒節慶.....108
（五）葡萄酒文化.....108
（七）行業協會.....108
（八）政府促進.....109
第六章 新利体育取现 .....110
一、形象分析.....110
（一）地脈分析.....110
（二）文脈分析.....110
（三）人脈分析.....110
（四）休閑產品分析.....111
二、形象定位.....111
（一）形象設計.....111
（三）視覺識別.....112
（四）應用載體.....112
（五）“十個一”工程.....113
三、目標市場.....113
（一）國內市場.....113
（二）國際市場.....114
四、營銷戰略.....114
（一）營銷目標.....114
（二）營銷戰略.....114
五、市場促銷.....116
（一）促銷措施.....116
（二）二次營銷.....117
第七章 保障措施.....119
一、強化市場促銷.....119
（一）開展奧運促銷.....119
（二）客源地建設.....119
（三）細分市場促銷.....119
（四）創新機製和手段.....119
（五）加大企業促銷.....120
（六）價格調節機製.....120
（七）服務京津老年人.....120
（八）休閑服務社會化.....120
二、加快產品開發.....120
（一）城市休閑功能.....120
（二）深化城鄉統籌.....121
（三）帶薪休假、獎勵旅遊.....121
（四）加強區域合作.....121
三、促進產業升級.....121
（一）加快集團化進程.....121
（二）住宿業質量管理.....121
（三）景區服務管理.....122
（四）商品研發和推廣.....122
（五）休閑旅遊文化演藝.....122
（六）資本優化與聚集.....122
（七）數字化建設.....122
（八）18新利真人网 建設.....122
四、提升設施優化環境.....123
（一）交通引導設施國際化.....123
（二）旅遊谘詢服務和保障.....123
（三）散客服務體係.....123
（四）標準化建設.....123
（五）休閑旅遊誠信體係.....124
（六）有效市場監管.....124
（七）嚴控環境汙染.....124
（八）文明休閑旅遊.....124
五、領導和保障機製.....124
（一）發展領導小組.....124
（二）保障資金投入.....125
（三）完善行業管理.....125
（四）京津休閑旅遊周.....126
附錄一：旅遊業與休閑業的關係.....127
一、休閑產業和旅遊業的界定.....127
（一）旅遊業的界定.....127
（二）休閑產業界定.....128
二、休閑產業與旅遊業關係辨析.....129
（一）休閑產業與旅遊業的區分.....129
（二）休閑產業與旅遊業的聯結點.....131
三、休閑產業與旅遊業的協調.....134
（一）旅遊業和休閑業的泛化.....134
（二）休閑業是旅遊業主要拓展方向.....135
（三）休閑子產業對旅遊業的減壓作用.....136
附錄二：河北視角下的京津冀區域發展與區域旅遊.....137
一、京津冀經濟圈的比較優勢.....137
（一）經濟基礎雄厚.....137
（二）地理區位優越.....137
（三）資源優勢存在.....138
二、京津冀經濟圈的比較劣勢.....138
（一）落差明顯.....138
（二）文化差異.....138
（三）發育不足.....139
（四）行政壁壘.....139
三、區域旅遊發展.....139
（一）區域旅遊的實踐.....139
（二）區域旅遊的發展.....140
（三）區域旅遊在區域發展中的地位和作用.....141
（四）區域旅遊的結構與分工.....141
附錄三：旅遊產業聚集區的發展.....143
一、概念的提出.....143
（一）消費新動向.....143
（二）供給新趨勢.....144
（三）發展新條件.....145
二、關於旅遊產業聚集區.....145
（一）解析.....145
（二）發展脈絡.....146
（三）旅遊產業聚集區的模式.....147
三、培育旅遊產業聚集區的意義.....148
（一）轉型升級.....148
（二）從建設旅遊強國的需要出發.....149
（三）樹立市場品牌.....149
（四）總體定位.....149
四、建設原則.....150
（一）規模大.....150
（二）產品特.....150
（三）產業長.....150
（四）體係圓.....150
五、發展方式.....151
（一）總體思路.....151
（二）分析要點.....151
（三）全麵整合.....151
六、推進建設.....152
（一）選點布局.....152
（二）招商選資.....153
（三）土地升值.....153
（四）重點培育.....153
（五）政策組合.....153
（六）城鄉統籌.....153
附錄四 環京津休閑旅遊產業帶各城市國內旅遊接待（2007）.....155
附錄五 周邊省份對河北城市和景區的網絡認知度（2007）.....158
..............................
一、規劃目的.....10
二、規劃範圍.....10
三、規劃期限.....11
四、規劃任務.....11
五、規劃目標.....11
六、規劃依據.....12
（一）國際相關規章.....12
（二）國家法律法規.....12
（三）國家標準規範.....12
（四）區域規劃依據.....12
七、原則和理念.....13
（一）把握休閑發展.....13
（二）構建大產業.....13
（三）樹立全局觀.....13
（四）堅持人本化.....14
（五）可持續發展.....14
（六）操作性與前瞻性統一.....14
第二章 SWOT與戰略.....15
一、機遇和優勢.....15
（一）增長方式轉變和產業結構調整.....15
（二）環渤海發展和京津冀一體化.....16
（三）消費拉動和休閑時代.....17
（四）京津冀區域旅遊合作.....18
（五）京津休閑度假供給外移.....20
（六）旅遊產業轉型升級.....21
（七）資源基礎與區位優勢.....21
二、競爭與挑戰.....24
（一）京津冀一體化的難點.....24
（二）京津地區休閑旅遊發展.....25
（三）臨近省份休閑旅遊發展.....26
（四）環京津休閑旅遊發展不足.....27
三、發展戰略.....28
（一）優勢產業，優先發展.....28
（二）融入中心，納入主流.....29
（三）把握規律，創新思路.....31
（四）立足河北，麵向京津.....31
（五）完善體係，優勢互補.....32
（六）龍頭帶動，產業聚集.....34
（七）加強協作，實現共贏.....35
第三章 市場分析.....36
一、河北國內旅遊總體情況.....36
（一）“十五”國內旅遊.....36
（二）“十一五”國內旅遊.....37
（三）環京津地區國內遊接待.....38
（四）京津市場為核心.....38
二、國內旅遊認知度分析.....40
（一）對城市的旅遊認知度.....40
（二）對景區的認知度.....42
三、京津市場總體分析.....44
四、京津市場分層.....45
（一）國際需求.....46
（二）公務需求.....46
（三）會展需求.....48
（四）市民需求.....49
五、京津休閑特征分析.....49
（一）休閑認知.....49
（二）休閑動機.....50
（三）方式選擇.....51
（四）項目偏好.....52
（五）目的地選擇.....52
（六）頻率與方式.....54
（七）出遊時段.....54
（八）信息渠道.....55
（九）最佳車程.....55
六、市場分析小結.....56
第四章 空間與產品.....57
一、布局原則.....57
（一）極、麵結合.....57
（二）軸、帶結合.....57
（三）新、老結合.....57
（四）城、鄉結合.....58
（五）8S組合.....58
（六）總體原則.....58
二、空間布局.....58
（一）六大功能區.....58
（二）六大聚集區.....60
（三）休閑城鎮體係.....61
三、功能區與產品.....63
（一）京西北運動康體休閑區.....63
（二）京北皇家度假休閑區.....67
（三）濱海休閑度假區.....69
（四）京南溫泉湖泊休閑區.....72
（五）京東同城商務休閑區.....74
（六）京西南觀光休閑旅遊區.....76
四、重要交通布局.....78
（一）公路交通.....78
（二）鐵路交通.....79
（三）航空交通.....79
（四）特種交通.....79
（五）水路交通.....79
五、休閑旅遊線路.....80
（一）六條大環線.....80
（二）十二條精品線.....80
第五章 產業聚集區.....83
一、白洋澱溫泉休閑聚集區.....85
（一）總體概述.....85
（二）溫泉城.....85
（二）購物城.....87
（三）湖泊城.....88
二、秦皇島—樂亭濱海度假帶.....89
（一）總體概述.....89
（二）濱海會展城.....90
（三）高端度假城.....91
（四）3S城.....92
（五）動感休閑城.....92
（六）娛樂城、不夜城.....93
（七）時尚美食城.....93
（八）行業協會.....94
（九）政府促進.....94
三、廊坊商務休閑聚集區.....94
（一）總體概述.....94
（二）專業會展中心.....95
（二）商貿購物樂園.....95
（三）休閑運動基地.....96
（四）溫泉養生名城.....96
（五）文化創意產業基地.....97
（六）時尚娛樂公園.....97
（七）行業協會.....97
（八）政府促進.....97
四、張承草原生態度假帶.....98
（一）總體概述.....98
（二）草海度假酒店群落.....98
（三）自駕車旅遊公園.....99
（四）草原運動天堂.....101
（五）皇家狩獵度假區.....101
（六）無極限冰雪運動基地.....102
（七）冰雪文化創意基地.....102
（八）行業協會.....103
（九）政府促進.....103
五、崇禮—赤城冰雪溫泉度假區.....103
（一）總體概述.....103
（二）滑雪產業基地.....104
（三）山地溫泉度假區.....105
（四）冰雪+溫泉.....105
（五）行業協會.....106
（六）政府促進.....106
六、葡萄酒文化休閑聚集區.....106
（一）總體概述.....106
（二）葡萄酒莊園.....107
（三）葡萄酒科技.....107
（三）葡萄酒體驗.....108
（四）葡萄酒節慶.....108
（五）葡萄酒文化.....108
（七）行業協會.....108
（八）政府促進.....109
第六章 新利体育取现 .....110
一、形象分析.....110
（一）地脈分析.....110
（二）文脈分析.....110
（三）人脈分析.....110
（四）休閑產品分析.....111
二、形象定位.....111
（一）形象設計.....111
（三）視覺識別.....112
（四）應用載體.....112
（五）“十個一”工程.....113
三、目標市場.....113
（一）國內市場.....113
（二）國際市場.....114
四、營銷戰略.....114
（一）營銷目標.....114
（二）營銷戰略.....114
五、市場促銷.....116
（一）促銷措施.....116
（二）二次營銷.....117
第七章 保障措施.....119
一、強化市場促銷.....119
（一）開展奧運促銷.....119
（二）客源地建設.....119
（三）細分市場促銷.....119
（四）創新機製和手段.....119
（五）加大企業促銷.....120
（六）價格調節機製.....120
（七）服務京津老年人.....120
（八）休閑服務社會化.....120
二、加快產品開發.....120
（一）城市休閑功能.....120
（二）深化城鄉統籌.....121
（三）帶薪休假、獎勵旅遊.....121
（四）加強區域合作.....121
三、促進產業升級.....121
（一）加快集團化進程.....121
（二）住宿業質量管理.....121
（三）景區服務管理.....122
（四）商品研發和推廣.....122
（五）休閑旅遊文化演藝.....122
（六）資本優化與聚集.....122
（七）數字化建設.....122
（八）18新利真人网 建設.....122
四、提升設施優化環境.....123
（一）交通引導設施國際化.....123
（二）旅遊谘詢服務和保障.....123
（三）散客服務體係.....123
（四）標準化建設.....123
（五）休閑旅遊誠信體係.....124
（六）有效市場監管.....124
（七）嚴控環境汙染.....124
（八）文明休閑旅遊.....124
五、領導和保障機製.....124
（一）發展領導小組.....124
（二）保障資金投入.....125
（三）完善行業管理.....125
（四）京津休閑旅遊周.....126
附錄一：旅遊業與休閑業的關係.....127
一、休閑產業和旅遊業的界定.....127
（一）旅遊業的界定.....127
（二）休閑產業界定.....128
二、休閑產業與旅遊業關係辨析.....129
（一）休閑產業與旅遊業的區分.....129
（二）休閑產業與旅遊業的聯結點.....131
三、休閑產業與旅遊業的協調.....134
（一）旅遊業和休閑業的泛化.....134
（二）休閑業是旅遊業主要拓展方向.....135
（三）休閑子產業對旅遊業的減壓作用.....136
附錄二：河北視角下的京津冀區域發展與區域旅遊.....137
一、京津冀經濟圈的比較優勢.....137
（一）經濟基礎雄厚.....137
（二）地理區位優越.....137
（三）資源優勢存在.....138
二、京津冀經濟圈的比較劣勢.....138
（一）落差明顯.....138
（二）文化差異.....138
（三）發育不足.....139
（四）行政壁壘.....139
三、區域旅遊發展.....139
（一）區域旅遊的實踐.....139
（二）區域旅遊的發展.....140
（三）區域旅遊在區域發展中的地位和作用.....141
（四）區域旅遊的結構與分工.....141
附錄三：旅遊產業聚集區的發展.....143
一、概念的提出.....143
（一）消費新動向.....143
（二）供給新趨勢.....144
（三）發展新條件.....145
二、關於旅遊產業聚集區.....145
（一）解析.....145
（二）發展脈絡.....146
（三）旅遊產業聚集區的模式.....147
三、培育旅遊產業聚集區的意義.....148
（一）轉型升級.....148
（二）從建設旅遊強國的需要出發.....149
（三）樹立市場品牌.....149
（四）總體定位.....149
四、建設原則.....150
（一）規模大.....150
（二）產品特.....150
（三）產業長.....150
（四）體係圓.....150
五、發展方式.....151
（一）總體思路.....151
（二）分析要點.....151
（三）全麵整合.....151
六、推進建設.....152
（一）選點布局.....152
（二）招商選資.....153
（三）土地升值.....153
（四）重點培育.....153
（五）政策組合.....153
（六）城鄉統籌.....153
附錄四 環京津休閑旅遊產業帶各城市國內旅遊接待（2007）.....155
附錄五 周邊省份對河北城市和景區的網絡認知度（2007）.....158
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