某地產項目推廣方案提報(PPT 75頁)

形象就是對項目核心價值的解讀！
那麼，“STRATFORD某某·紅郡”的核心價值究竟是什麼？
這就需要我們對項目的所有價值進行重新梳理，同時使用競爭環境、
消費者性質、推廣階段、產品支持力和廣告環境五個標準之下進行考評
分析：國際學校是真正引起購買的初始動機。但這是為區域共有的利益。
在我們有著明顯的競爭對手的前提下如果以此為形象基點，很難與競爭對手形成差異化，
勢必導致形象枯燥。　同時，在產品上我們難以延續。
雖然案名“stratford”有一定的教育屬性，但這種填入式的說辭很難令人信服
從推廣階段上，我們在第一階段放棄這樣的客戶初始價值是不明智的，
那樣會使得目標客戶流失。怎麼辦？
解決：“國際學校旁的TOWNHOUSE”雖然不能成為形象基點，但卻是擴流的大好說辭，
因此，它應該作為形象的重要支持信息，在各種傳播渠道上始終保持與受眾的見麵率
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