某酸牛奶包裝整合創意策略(PPT 89頁)

第一部分
蒙牛品牌組合戰略回顧
1/蒙牛低溫
品牌組合戰略多寶格
2/蒙牛低溫品牌架構
目標消費群：對價格敏感的低收入家庭
品牌利益點：方便，價格實惠，品質有保證，口味好
品牌可延展性：包裝簡單、價格低廉的酸奶、乳飲料均可劃歸於該品牌
目標消費群：中高收入消費群體
品牌利益點：富含BB12活性益生菌的高品質酸奶、飲料
品牌可延展性：富含BB12活性益生菌的高品質酸奶、飲料，使用利樂冠裝
品牌利益點：高品質添加OMP的保健酸奶、鮮奶
品牌可延展性：高品質添加OMP的保健酸奶、鮮奶，包括不同口味和包裝
品牌利益點：高品質特殊益生菌
品牌可延展性：富含特殊益生菌的高品質酸奶、飲料
品牌利益點：高品質新鮮牛奶
品牌可延展性：鮮牛奶均可劃歸於此品牌下
目標消費群：大眾家庭消費群體
品牌利益點：品質有保證，口味好，多種選擇
品牌可延展性：可容納子品牌寬泛，無特殊產品訴求的酸奶產品均可劃歸於此
品牌管理產品：
原普杯
桶酸
愛克林
屋頂裝
凝固
目標消費群：女性及孩子
品牌利益點：多種水果穀物組合，好吃過癮
品牌可延展性：各種水果果粒、穀物等添加物的創意組合（如混合、攪拌等）
原複合果粒
原佐餐酸奶
原一杯兩吃
原大粒果實
原粒多濃
多纖
目標消費群：講求生活品質的女性消費群
品牌利益點：添加特殊益生菌種或功能性強的高品質酸奶
品牌可延展性：添加特殊益生菌種的酸奶或功能性極強的特殊添加物
原特品原味、無糖
目標消費群：中高收入家庭及個人
品牌利益點：對腸道保護特別有效的高品質酸奶
品牌可延展性：經過特殊工藝處理的活性益生菌群的各種酸奶，包括各種口味及其包裝
新品益晶元酸牛奶
品牌利益點：對腸道保護特別有效的高品質LABS益生菌酸奶
品牌可延展性：高品質LABS酸奶
原LABS六連杯
170瓶酸
品牌利益點：不同的脂肪含量酸奶
品牌可延展性：高脂肪酸奶、低脂肪酸奶、脫脂酸奶等
味之戀（高脂）訴求口感、口味
纖之意（低脂）訴求健康、魅力
第二部分
蒙牛酸奶包裝整合
創意策略
一/國際大師經典包裝研究
包裝要能夠反應產品品類屬性
優秀的包裝要引起消費者對該品類的需求
那麼究竟什麼是優秀的食品包裝
酸奶包裝又應該具有怎樣的特性呢
1/包裝的文字
2/包裝的正片
3/包裝的顏色
4/包裝的版式
從一個點到一條線，一個麵
包裝不是孤立的一個單體
而是整個企業品牌形象及品牌組合戰略的體現
包裝在形象上是一個軍團
與其他品牌，尤其是競爭對手在整體上形成明顯化的差異
要有統一的軍服，但各自品牌的軍銜不同，而軍銜級別的標準就是品牌組合戰略
5/包裝的視覺流程
具有合理視覺流程的包裝才是優秀的包裝
二/競品包裝分析
伊利複合果粒包裝
近觀——視覺元素表現清晰分明，主次信息流程突出
遠觀——陳列效果醒目，視覺顏色引導性強
包裝存在的問題分析
三/蒙牛酸奶包裝整合原則
在CI指導下進行設計
依據品牌組合戰略，嚴格規劃
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