某集團品牌工作總結(PPT 51頁)

品牌工作總結 集團企劃部
成就. 生活.夢想
2004年的推廣執行
簡報（商業投放）
媒體評估方法
雜誌的綜合評估
受眾接觸率的市場比較
總 結
04年，形象廣告整體投放情況良好，按計劃完成；
從所選商業雜誌的表現情況，從目標受眾到達率的市場比較來看，
特別是對某某的一級市場來說，廣告的覆蓋麵增長較快，
改善了去年地區性差異大的狀況；
某某企業刊物的有效應用，使信息傳遞更具針對性；
通過持續形象廣告的投放,在相對穩定的受眾層麵,積累了品牌印象，
建立了品牌記憶，維護了某某品牌形象；
房地產企業進行品牌形象的媒體投放尚屬嚐試，如何運用媒體特色，
使媒體目標和企業消費目標產生共鳴和溝通，與媒體有機結合，
深度傳播品牌信息，獲得最優效益，值得深入探討。例如：殼牌石油。
通過軟性、親和性品牌工具，組織社區活動，培養了業主歸屬感，
增加了傳播途徑及傳播深度；
從品牌形成的源過程入手，通過員工活動組織，促成了品牌的內化表現和聚合傳達；
所有活動貫穿品牌主題信息，在自身的優質資源平台得以高效滲透
2004年的管理執行

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