國外啤酒品牌中國互聯網化分析(PDF 33頁)

中國互聯網快速發展，預計到2018年GMV超過25萬億人民幣
受互聯網發展及政策利好影響，我國跨境電商未來三年增速將維持在25%左右
預計到2017年，中國啤酒市場規模達到2100億元，線上啤酒銷售增速將維持在25%左右
隨著中國消費升級及消費水平提升，國外啤酒品牌更受青睞，
越來越多國外啤酒品牌進入中國市場，整體行業競爭激烈
現有啤酒線上TOP10品牌已經占據超過51%的市場份額，市場集中度高，
其中瓦丁倫、柏龍、奧丁格、科羅娜、百威五大國外品牌占據超24%的市場份額
中國消費者更加青睞於個性化的、精釀的、清淡爽口的啤酒
國外啤酒品牌商可考慮在天貓、京東開設旗艦店樹立品牌形象，通過多渠道分銷，擴大銷量
未來高端啤酒品牌將更加受消費者青睞，同時品牌商也可針對不同節日推出禮盒裝、產品組合裝
品牌商需針對線上銷售平台屬性，進行不同產品的SKU規劃，SKU可維持在20-40
針對未進入中國市場的啤酒品牌，需進行統一中國市場進入戰略規劃，而不能僅單純依靠線上銷售
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