某連鎖經營公司品類管理培訓教材(PPT 51頁)

一.品類管理的重要意義
二.品類角色的確定
三.根據品類角色製定品類策略
品類管理.中國實戰（第二部）
年回眸
解決方案
什麼是品類管理?
品類管理
品類管理具體指什麼?
品類管理的益處
品類管理的發展
品類顧問的角色
品類管理需要高層重視
品類管理的過程
品類角色
品類角色定義
目標性品類政策
品類角色確定的理要性
品類角色不清晰，品類政策不明確
“四維動態”分析法確定品類角色
商品在消費者心目中的品類角色
品類評估
品類評估要素
分析要點
消費者
中國消費者市場的發展(一)
值得關注的新興中產階層
對消費者項目評估
市場
中國消費者讀市場的發展(二)
中國消費者讀市場的發展(三)
中國消費者讀市場的發展(五)
大陸洗發水市場
牙膏市場
零售商自我評估
競爭對手評估
製造商
品類角色的確定
品類角色暗示的策略
幹食品的作用
生鮮食品的作用
非食品類的作用
以消費者的需求為導向的品類策略
中分類的品類管理
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