某某某地產樓盤傳播策略(ppt 32頁)

一、 前一段傳播工作小結
二、 傳播工作的階段性
三、 如何發掘品牌對於
四、 消費者的價值？
五、 星園有什麼？
六、 消費者需求什麼？
七、 Where are we ?
八、 消費者關心什麼？
九、 星園給消費者的價值是什麼？
十、 品牌定位
十一、 品牌形象
十二、 消費者的典型
十三、 Who are we ?
十四、 市場目標
十五、 傳播目標
十六、 傳播階段目標
十七、 傳播策略
十八、 2000年廣告傳播戰役

一、 前一段傳播工作小結
產品知名度完成了一定的積累。
- 噱頭戰役， 電視， 開盤活動， 戶外。
賣點廣告：位置、品牌、規劃、環境
- 傳播的要點散
- 每周兩次的媒介投放幾無積累。
整合手段運用嚴重不足， 傳播攻勢缺乏立體感。
銷售情況主要問題 - 品牌轉移率過高
原因：
- 價格檔次的差異，產品爭奪的客戶群不同。
- 傳播所賦予品牌的價值感/附加值不足。 “我就願意多花1000塊錢買到我稱心如意的房子。。”
- 不要過分依賴某某的品牌力量， 它的作用畢竟是有限的。
……

..............................