某地產公司項目總體廣告推廣構想方案(DOC 11頁)

（一）項目名稱/廣告語/VI係統
（三）售樓部設計
（三）回憶什麼？
（二）品牌形象識別物
（二）解讀目標消費群
（四）公關/促銷活動
1.如前所述項目策略走回憶的路子，這在名字也要讓人直接感受得到。於是用了“故事”這個
1.海澱氣質
1.以廣告來選擇居民，認同這種特殊的回憶故事的人，有著相近的經曆
1.公關活動
1.既指知識氛圍裏曾經有過的人與人的單純（這在商業社會尤現珍貴）比如同學同窗同事之
1.書。
1.鮮活的原則。
2.“六十年代”氣質
2.含“海澱”這個必要語素。本項目位置在傳統意義上的海澱，且本身是為對海澱有強烈情感的
2.社區建一座風格似大學圖書館的社區小型圖書館，並設一個小學術廳
2.音樂（吉它）。
2.同時，我們所說的單純，也指那段人生狀態的單純。比如專心讀書、兩耳不聞窗外事的單純；
2.質樸的原則。
3.本項目目標群內斂、沉穩、有知識，他們往往欣賞有內涵而不張揚、質樸莊重的東西，但也喜
3.園林裏可塑一些知識名人，如魯迅、蔡元培、雨果等
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