某地產項目廣告推廣方案(PPT 75頁)

形象就是對項目核心價值的解讀！
那麼，“STRATFORD某某·紅郡”的核心價值究竟是什麼？
這就需要我們對項目的所有價值進行重新梳理，同時使用競爭環境、
消費者性質、推廣階段、產品支持力和廣告環境五個標準之下進行考評
分析：國際學校是真正引起購買的初始動機。但這是為區域共有的利益。
在我們有著明顯的競爭對手的前提下如果以此為形象基點，
很難與競爭對手形成差異化，勢必導致形象枯燥。　
同時，在產品上我們難以延續。雖然案名“stratford”有一定的教育屬性，
但這種填入式的說辭很難令人信服
從推廣階段上，我們在第一階段放棄這樣的客戶初始價值是不明智的，
那樣會使得目標客戶流失。怎麼辦？
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