某酸乳飲料產品概念及上市推廣策略教材(PPT 71頁)

第一部分：市場分析
市場概況
競爭品牌分析
本品牌分析
SWOT
第二部分：消費者分析
目標消費者界定
消費者需求——使用習慣
消費者需求——購買習慣
消費者分析
消費者需求——關心因素
目標消費者描述
第三部分：廣告策略
產品概念闡述
產品概念定位
產品命名
廣告目的
廣告策略
廣告訴求
第四部分：營銷組合
產品策略
推廣策略
工作階段進程
第五部分：包裝表現
表現基調
視覺元素表現——乳質感
視覺元素表現——輕鬆愉悅
視覺元素表現——時尚感
視覺元素表現
包裝設計
競品效果對比
備選方案
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