某樓盤廣告推廣媒體實施計劃方案(doc 10頁)

一、 立體組合式媒體實施策略
二、 優勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則
三、 保證重點媒體，及時調整輔助媒體的發布原則
四、 依媒體投放計劃控製支出的費用分配原則
五、 媒體整合發布計劃

一、 立體組合式媒體實施策略
在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層麵。
二、 優勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則
1、 報紙主導，雜誌配合
整個推廣進程，優勢媒體占主導地位。原則上以報刊媒體為重點，以在京城房地產界有較大影響的《北京青年報》、《精品購
物指南》為商業廣告的主要發布渠道，間接配合《晨報》等，可以考慮一些有影響的直投性雜誌，如：《生活速遞》等作為輔助，以此展開全麵性傳播。
2、 區域性劃定特色媒體
特色媒體的選擇，更多注重區域性。原則上在項目覆蓋的中關村地區選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。
3、 針對特殊人群選擇行業性媒體
由於中關村地區是北京高科技開發區，聚集為數眾多的高科技公司，同時新起點主要針對的消費群體亦是科技精英與小型公司，因此必須選擇相應媒體將信息傳達給這些受眾。所以，適當選擇《計算機世界》和《IT經理雜誌》等，以此展開輔助性傳播。
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