某地產樓盤廣告推廣策略說明(doc 36頁)

一、市場背景--------------4
二、關鍵問題--------------12
三、定位分析--------------13
四、策略思考--------------19
五、廣告表現--------------23
六、推廣規則--------------29
七、現場包裝--------------34
八、媒介建議--------------35
本次提案總結--------------36

房子是有靈魂的。
賣房子，就是賣一種生活方式，讓一類人向往的生活方式。當發展商在選擇一片土地時，傾注了許多消費者難以領會的心思，就是對一種生活方式的支持，如選址、規劃、設計、園林、配套，乃至每個房間的布局、花園中每一株植物的位置，隻要是執著的，就有思想存在。那麼星彙園的靈魂是什麼？思想的源頭在哪裏呢？如何生動地又令人信服地說出來？這正是我們本次提案的策劃原則與創意手法。
一、市場背景
1、物以類聚，人以群分，廣州地產開發商以同區或同質組團聯盟來瓜分市場趨勢越來明顯，
越來越有效。珠江新城板塊尚未形成，但若在短時間內出現領頭盤，勢必應運而生。
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