某飲料西北市場媒體投放建議(PPT 29頁)

一、西安市場媒體計劃
二、茶飲料媒體投放競爭性分析
三、西北媒介環境分析
四、西北其他市場投放建議
一、西安市場廣告計劃效果預估
茶飲料品類投放：
投放總量。2000年在西北共500多萬，西安比重最大，占61%；
投放季節走勢。1月是一個小高潮，4月開始逐漸爬升，6月達到峰頂，7、8月逐漸下降；
時段選擇。集中在黃金時段20-21：00，其次為21-22：00的時段；
媒體選擇。在西安以市台為主，其餘地方以省台為主，並多為無線台。
茶飲料主要品牌投放：
投放總量。康師傅最多，在西北共5310多萬，其次是旭日升，為142萬；
投放季節走勢。康師傅投放周期最長，1-11月都有。4月開始逐漸增多，6月達到峰頂，7、8月逐漸下降；
時段選擇。康師傅集中在黃金時段20-21：00，在非黃時段也有適量投放；
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