藥品整合營銷傳播策劃案(PPT 81頁)

作為領導品牌，我們一定要象個領導者
我們的名字一定要代表整個行業。
因此隻有讓這個行業增長，我們才可以得到更多的利益。
基於這一點，擴大使用要比品牌轉換更重要。
共同創造財富
一、什麼樣的廣告才是好廣告？-----從嚴迪的廣告談起
1、分析：
媒介選擇：各省市台的套餐（非黃金時間）
訴求點：產品功能訴求為主，突出由支原體引起的感冒並發症
形象代言人：廣告模特
廣告策略：高頻次、高覆蓋率的地毯式轟炸
廣告長度：專題片、60秒、30秒為主
2、評價：其廣告功能訴求單一、準確。但無創新性，品牌個性不清晰。
形象代言人是理性的知識分子形象，有專業感與目標受眾無距離
但廣告模特拍片太多，是觀眾記憶偏離。
轟炸式強迫灌輸策略，使消費者無意識記憶增強，知名度、認知
度提高較快，但美譽度不夠。
從廣告本身來講，不算是好廣告。

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