牡丹園項目推廣(doc 6頁)

牡丹園項目推廣

一、項目介紹
二、策劃的目的
三、策劃的內容

(三)廣告創作策略
(1)廣告宣傳主題：簡約藝術?花園生活
(2)總策略
①在本案的項目推廣中，我們將以"生活大師"的生活係列作為廣宣軸線。如生活大師的花園生活、生活大師的庭院生活、生活大師的廚房生活……
②我們建議采用強有力的廣告傾訴與軟性文章推介相結合的手法，以"簡約藝術．花園生活"為核心理念，以"盡情享受生活"為創意基礎，以"生活大師們與簡約藝術"等為宣傳口號，主力訴求本案在規劃設計上的全新性、人本性和獨一性，灌輸給購房者水岸法式建築的迷人風情和浪漫感受，力求達到"永恒的建築與生活"這一宣傳效果，在目標受眾的心理認同上形成排他性的壟斷優勢。
③為集中火力達到廣告傳播效果，我們建議在《福州日報》等主流媒體上投放硬廣告和軟性文章，在某主流電視頻道的黃金時段及傳播率高的某車體上投放廣告，多管齊下，以製造一種壓倒一切的推廣高潮和轟動效應，同時通過賣場廣告、戶外廣告、廣播廣告、印刷品廣告等多種廣告形式，及公關活動和促銷活動等多種形式進行輔助，力求在最短的時間內最有效地打動目標受眾。

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